企業(yè)商標(biāo)注冊都有哪些誤區(qū)？
企業(yè)商標(biāo)注冊都有哪些誤區(qū)？隨著我國市場經(jīng)濟機制不斷完善，越來越多的企業(yè)開始運用商標(biāo)廣告戰(zhàn)略開拓占領(lǐng)市場，但也有個別企業(yè)裹足不前，有自己的商標(biāo)卻沒能充分發(fā)揮作用。如何充分運用商標(biāo)廣告戰(zhàn)略來做大做強企業(yè)呢？根據(jù)近年來在商標(biāo)工作中的調(diào)研，企業(yè)應(yīng)注意避免進(jìn)入以下四個誤區(qū)：
一是商標(biāo)注冊不注冊不要緊。個別企業(yè)認(rèn)為自己只要有“牌子”就行，對注冊與否并不在意，結(jié)果往往是“賠了夫人又折兵”。如贛南一家釀酒企業(yè)使用“X燒”牌商標(biāo)長達(dá)20多年，卻一直未申請商標(biāo)注冊，直到被外地一家企業(yè)起訴其商標(biāo)侵權(quán)時才知道自己使用的商標(biāo)已被他人搶注。無奈之下，該企業(yè)只好花巨資買下自己使用多年的商標(biāo)。因此企業(yè)必須注意加強商標(biāo)法律法規(guī)和知識的學(xué)習(xí)，有專門的商標(biāo)管理機構(gòu)和人員，及時注冊商標(biāo)，才能打造自己的品牌。
二是注冊了商標(biāo)就萬事大吉。有的企業(yè)以為商標(biāo)注冊后就沒事了，抱著“皇帝女兒不愁嫁”、“好酒不怕巷子深”的陳舊觀念，不搞宣傳、不做廣告，不能正確運用商標(biāo)廣告戰(zhàn)略把自己的產(chǎn)品推向市場，品牌開拓意識不強，結(jié)果自己的產(chǎn)品在市場上總是打不開局面。成功企業(yè)的實踐證明，一個企業(yè)要做大做強，必須善于運用廣告戰(zhàn)略開拓市場，才能打造自己品牌的知名度和美譽度。
三是商品名稱、企業(yè)字號比商標(biāo)更重要。不少企業(yè)在在設(shè)計、制作產(chǎn)品包裝、裝潢時突出商品的通用名稱，卻把具有顯著性和新穎性的注冊商標(biāo)忽略了；有的企業(yè)則未能把企業(yè)字號與注冊商標(biāo)統(tǒng)一起來，導(dǎo)致消費者在認(rèn)牌購物時產(chǎn)生誤認(rèn)，既不利于商品的銷售，也不利于商標(biāo)品牌的樹立。一個具有發(fā)展眼光的企業(yè)應(yīng)當(dāng)把企業(yè)字號與注冊商標(biāo)緊密結(jié)合起來，在商品的包裝、裝潢中突出已注冊的受到法律保護(hù)的商標(biāo)，并把品牌戰(zhàn)略的實施放在生產(chǎn)、銷售和管理之前。
四是舊商標(biāo)不如新商標(biāo)。一些國有、集體企業(yè)在轉(zhuǎn)制、兼并、改組后，不是用冷靜的思路、科學(xué)化的管理去理順和盤活自己所擁有的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，而是盲目地模仿、改用或者使用他人的商標(biāo)，以為新商標(biāo)比舊商標(biāo)更好，把自己曾經(jīng)輝煌的商標(biāo)閑置一邊，造成無形資產(chǎn)的浪費。


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